Propuesta de campaña para impulsar la imagen del presidente Gabriel Boric a través de Instagram y Tiktok

Abstract

"Desde que asumió el cargo en marzo de 2022, el Presidente Gabriel Boric ha experimentado una significativa caída en los índices de aprobación, según la encuesta CEP de abril-mayo de 2022, con un 32% de aprobación y un 49% de desaprobación. El contexto actual, marcado por la saturación informativa y la complejidad de la sociedad de la información, plantea desafíos para quienes lideran un país. Byung-Chul Han destaca la velocidad de la información en las redes sociales y argumenta que la acción comunicativa se ve erosionada, ya que los datos han reemplazado al discurso. Considerando la penetración masiva de Internet en Chile, con un 92% de usuarios, las redes sociales desempeñan un papel crucial. La confianza en los medios tradicionales ha disminuido, mientras que las redes sociales, especialmente Facebook e Instagram, son fuentes importantes de información. Ante este escenario, se propone una campaña de comunicación digital para mejorar la aprobación del Presidente Gabriel Boric. La estrategia se centrará en su cuenta personal de Instagram, que cuenta con 1.5 millones de seguidores, un millón más que la cuenta oficial del Gobierno. La campaña busca informar sobre el trabajo realizado, implementando un plan de contenido mensual independiente del resultado del plebiscito de septiembre. Se enfocará en un estilo más humano y se basará en un análisis de la eficacia de Instagram, el entorno político y social, el público objetivo, y la elaboración de contenido mensual, con un sistema de evaluación mensual para medir su efectividad."