Estrategia de posicionamiento para la corporación somos mujeres por Chile

Abstract

La igualdad de género es esencial para el desarrollo de los países, no solo como un objetivo fundamental por derecho propio, sino también por su importancia económica al mejorar la productividad. Tanto el Banco Mundial como el PNUD utilizan mediciones como el PIB y el Índice de Desarrollo Humano para evaluar el bienestar y la calidad de vida, destacando la relevancia de la participación igualitaria de género en la consecución de estos objetivos. La equidad de género, definida como la imparcialidad y justicia en la distribución de beneficios y responsabilidades, se presenta como una herramienta para alcanzar la igualdad de género. A pesar de matices en las definiciones, la equidad se configura como un medio para corregir desequilibrios entre los sexos. Chile, en vías de desarrollo, enfrenta brechas significativas de género, especialmente en la participación económica y el empoderamiento político. La corporación Somos, nacida en 2021 en el contexto de cambios culturales y políticos, busca abordar estas brechas desde la centroderecha. Este trabajo busca desarrollar una estrategia comunicacional y campaña de posicionamiento con el propósito de influir en la esfera pública y empoderar a las mujeres, contribuyendo a cerrar las brechas de género y mejorar la representación política femenina.